1. 妆容流行趋势
随着中国制造崛起和品牌营销阵地和策略的变革，越来越多国货美妆品牌脱颖而出，比如首个登上天猫双11彩妆榜首的国货品牌完美日记，势头强劲的薇诺娜、花西子、橘朵、HFP等。
而在越来越挑剔的消费者需求倒推下，上游供应链水平不断进阶的同时，也不断上演着优胜劣汰，呈现出强者愈强和特色愈专的趋势。
抓住2019年的小尾巴，中国美妆网联合战略合作伙伴美业颜究院大数据服务平台，通过大数据AI技术带来的实时数据，从产品备案数据分析上，洞悉化妆品制造6大发展趋势。
上新放缓，趋向保守
2017-2019年化妆品备案产品数
从2017-2019年的1-11月备案产品数来看，新增产品持续上涨。其中2018年较2017年约增加25%，2019年较2018年增幅不足 1%。这意味着2018年各化妆品企业还比较热衷上新，但是到2019年变得慎重了。
2017年，备案产品数最多是8月，2018年最多的是7月，到了2019年则变成了9月。
9月扎堆，平均每月新增30800+条
2019年1-11月国产非特化妆品备案产品数量月度变化
从2019年1-11月化妆品备案产品数量分布看，无论是国产非特殊用途化妆品(简称“国产非特”)备案数，还是备案产品总数，都数9月最多，这是一个扎堆上新的月份。总体来看，11个月的国产非特备案数有33900+，加上国产特殊、进口非特等产品，备案总数有360000+。
平均下来，每月至少有30800+条备案产品数据，有30200条国产非特备案产品数据。其中，除了9月，国产非特产品备案产品数较多的还有1月、7月、11月；备案产品总数比较高的还有1月，在4万以上。
面部精华遥遥领先，口红领跑彩妆
2018年12月-2019年11月非特备案数top20品类
《亚洲美妆趋势》显示，韩国的精华液市场渗透率为亚洲最高，达 61%，而2017年这一数据为58%。在中国市场，精华液的市场渗透率从2017年的18%上升到2019年的约26%。精华市场正在快速崛起，成为品牌加码布局争夺市场的重要战略品类。
从2018年12月-2019年11月备案TOP20品类来看，也是面部精华遥遥领先。这意味着越来越多品牌意识到精华液的市场潜力，加码涌入布局，竞争将趋激烈。紧随其后的是近年持续上涨的面膜，备案产品数4万+，也是一个门槛低、竞争激烈的品类。
彩妆品类中，备案数遥遥领先的是口红，这也暗合了2019年口红热销的趋势，市场表现越明显，入局者也越多。
其次是眼影、眼霜、唇釉、隔离/妆前，其中眼影也是一个潜力很大的市场，一些小众品牌正是凭借着眼影的优秀表现脱颖而出。粉底液备案产品数目前排名第19，恰恰意味着这个类别的新品竞争还没有那么激烈，还存在机会，因为近年在欧美品牌的影响下，粉底液增势明显，在底妆中的销售额占比是仅次于 BB霜的第二大类别。
出乎意料的是，精油的备案产品数居然超过化妆水、洗发水、润唇膏等一众刚需类别。精油类产品注重体验，一旦被认可，很容易建立顾客高黏性和高复购，且客单价比传统的大众护肤类更高，或许这也是品牌愿意投入培育市场的重要因素。
备案TOP20品类中，面部精华备案数领先的主要工厂是广州暨源；面膜备案数领先的主要工厂是诺斯贝尔，主要品牌是御泥坊；面霜/洁面/乳液备案数领先的主要工厂是广州芭薇；洗发水备案数领先的主要工厂是广东珍宝健康；润唇膏备案数领先的主要品牌是雅邦；眼影备案数领先的主要品牌是丝芙兰；粉底液备案数领先的主要品牌是悦诗风吟，主要工厂是科诗美丝；护发素备案数领先的主要品牌是施华蔻，主要工厂是澳宝。
E.L.F彩妆备案数遥遥领先，新锐和快时尚品牌上新多
2018年12月-2019年11月产品备案数量top10品牌
2018年12月-2019年11月，备案数TOP10品牌中，遥遥领先的是E.L.F 彩妆，其次是ILAHUI、完美日记、橘朵，前4品牌中，有3个是彩妆；ILAHUI、MINISO、丝芙兰、XIMIVOGUE、韩尚优品为零售企业自有品牌，占据一半，其中除了丝芙兰，都是主打高性价比的快 时尚零售企业。
其中，E.L.F主要合作工厂是娇时日化，ILAHUI主要合作工厂是广州嘉梦，完美日记和橘朵合作的主要工厂都是上海臻臣，丝芙兰则是珠海神采。
修复成备案最热功效，美白竞争程度相对最低
2018年12月-2019年11月功效备案数top20
近年来，无论是逐步扩大的问题肌肤人群，还是想要更好的肌肤状态的人群，都很容易被修复功效诉求所打动，也更容易因此体现产品专业性，进而建立黏性。
从2018年12月-2019年11月功效备案数量TOP20看，排在榜首的功效诉求是修复，产品备案数达4.1万，遥遥领先，差不多是排在第二位的滋润的2倍；保湿位列第三；抗衰以1.4万+的产品备案数位列第四；舒缓以1.2万+的产品备案数位列第七，刚好契合了日益扩大的敏感肌护理需求；美白功效位列第20，产品备案数仅1000左右，意味着美白因为有一定的门槛，和榜单中的其他功效相比，竞争程度相对最低。
黄原胶为备案最热植物来源类活性成分，烟酰胺备案数超4.3万+
2018年12月-2019年11月备案产品植物来源类活性成分top20
随着社交媒体的渗透，成分党不断壮大，因用好某一个成分而崛起或者快速增长的品牌也随之增多。
从2018年12月-2019年11月备案产品数据看，出现的植物来源类活性成分TOP20中，排在榜首的是黄原胶，其次是甜菜碱、甘草酸二钾、海藻糖；主打修护、抗衰的积雪草提取物排在第五，产品备案数3.2 万+；近年比较流行的主打美白功效的光果甘草根提取物位列第11，备案产品2.1万+；牛油果树果脂位列第12，备案产品数1.8万，牛油果霜经常位列2019淘系平台热门产品。
此外，还有一些消费者关注度高的功能性成分，入局者也很多，比如极受欢迎的保湿之王透明质酸钠(玻尿酸)，备案产品数有13万+，备案产品数最多的制造工厂是广州暨源；OLAY等品牌带火的烟酰胺，备案产品数据有4.3万+，备案烟酰胺产品最多的制造工厂是诺斯贝尔，其次是上海东晟源和科丝美诗；神经酰胺3的备案产品数有1.4万+；2019年开始热度上涨的富勒烯，备案产品数有6000+，备案富勒烯产品数最多的制造工厂是广州柏俐臣；洗护类热度高的防脱、育发类备案产品，用得最多的植物有效物是侧柏叶提取物。
面对趋势，是扎堆竞争还是另辟蹊径?
每一个越众而出的品牌，都是抓住趋势的同时，发挥自己的独特优势
2. 今年妆容流行
现在流行的唇型有些什么样式?漂唇简单的说就是采用文刺的方法，刺破的皮肤，用文色液来改变唇部的明暗关系勾画唇线及为唇着色，以达到纠正和美化唇部的效果。它是一种创伤型的永久文饰，具有不会被水和一般物质所溶解的特点，可以省去每天涂口红的麻烦，而且不会因游泳、出汗等问题而破坏妆容，嘴唇是面部最活跃的部分，一个美丽的唇型，对整个五官的美化起着非常重要的作用。
方法/步骤
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流行唇：这种唇型的最高点是嘴唇中部到嘴角距离的1/2处，与下唇厚度相同。特点是轮廓圆滑，美观，别致，动静状态都很典雅。
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性感唇：这种唇型的最高点是嘴唇中部到嘴角距离的1/3处，呈山型，起伏深，唇角微微向上，下唇丰满，有豪爽，大方之感。
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欧美唇：唇型的最高点在嘴唇中部到嘴角2/3处，特点是外嘴角微微向下，唇部曲线更为圆润，有平滑宽广之感。
3. 妆容流行趋势分析
20世纪10年代：中分发髻
20世纪10年代，中分刘海的发型是中国典型的中产阶级女性经常梳的发型再搭配低低的发髻来打造温婉淑女的形象。
20世纪20年代：手推波纹发型
20世纪20年代开始西方文化开始慢慢进入中国，含蓄的中国女性也开始接触西方的手推波纹发型，再涂上当时很有代表性的大红唇，让很多中国名媛对这样的打扮情有独钟。
20世纪30年代：不规则齐刘海复古造型
要说30年代最具代表性的中国女孩妆容那一定非“上海女孩”莫属。在中西方文化交流最密集的上海，当时年轻女性正在寻找更多的城市生活方式。于是单纯的手推波纹发型不再满足于当下的审美，俏皮的刘海和精致的妆容便成了新的流行趋势。
20世纪40年代：无刘海的经典卷发
时代的元素其实是改变女性妆容最大的原因，40年代的中国虽正处于战争，所以在战火纷飞的年代，女性的整体造型也随之改变，当时在欧美非常流行的大卷发也慢慢的进入中国，俏皮的刘海也慢慢的退出潮流。
20世纪50年代：清秀的妆容+发饰
在50年代的新中国让更多的本土文化渐渐凸显出来，受人追捧的大红唇在流行了30年之后开始慢慢的退出历史的舞台，清秀健康的妆容让当时的女性有了更多的中国特色。配上一条简单的发带或者是淡雅的丝巾让妆容变得更加柔和。
20世纪60年代：齐刘海+麻花辫
劳动最光荣是60年代中国最鲜明的民族特色，美丽的女性不在于是否有精致的妆容和时髦的发型，而是利落的装扮加上积极奉献的精神。两根光洁的麻花辫和不添粉黛的素面感是当下最普遍的造型。
20世纪70年代：大波浪+弯眉
在上世纪70年代，改革开放的大门在中国打开，国外的流行元素再次进入中国，妩媚性感的大卷成为很多女性最爱的发型，鲜艳的口红和柳叶弯眉让那时的女性的妆容多了一丝野性。
20世纪80年代：各种烫发开始流行
中国在上世纪80年代，越来越多的流行元素进入中国，女性对于烫发的解读不再仅限于标准的大波浪，随意的大小卷和不拘小节的眼镜妆容成为当下时髦的定义。
上世纪90年代：短BoBO+随意刘海+发箍
记得琼瑶阿姨的浪漫爱情剧中都会有一个头戴纯色发箍，剪着可爱的BOBO头女生，简单随意的刘海伴着微风轻轻吹动，那时最美的妆容就是女孩恬淡的微笑。
4. 妆容流行趋势2021
1.《千古玦尘》
该剧改编自星零仙侠小说《上古》，讲述了周冬雨饰演的四大真神之首上古，与许凯饰演的四大真神之一白玦，几经生死、依旧情深不负的动人爱情故事。这部剧光是从故事内容来看，就已经非常有吸引力，同时也是一部虐心的爱情剧。该剧的主演阵容堪称强大，男主角是大家都熟悉的当红偶像许凯，而女主角则是荧幕影后周冬雨。
2.《斛珠夫人》
这部剧是根据作家萧如瑟所写的同名小说改编的。这个故事讲述了九州大陆上大帝王朝的“帝旭”和大臣“方诸”和“海石”的故事。在混乱的权力斗争中，坚定地维护了王朝的和平。大幂幂的新片预告，这个剧组看起来还挺和谐，没有演员争番位、粉丝互撕的戏码，杨幂和陈伟霆古装都很好看，CP感也不错。
3.《遇龙》
这部剧主要讲述了，龙王和小丫头流萤的甜虐三生的故事，王鹤棣饰演男主角尉迟龙炎，祝绪丹则饰演女主角流萤。主演们的高清剧情照已经放出，尉迟龙炎一袭金甲，满头银发，眼神坚定，流萤眼神灵动，俏皮可人。这部剧的质量完全不输《琉璃》，无论是画风、服化道、演员阵容等因素，《遇龙》都是很有诚意，说实话，待到这部剧真正上线后，大家定然是会看剧上头呢！
4.《尘缘》
这部剧是由一本大IP网络小说《尘缘》改编而成，从演员颜值方面来说，那是毋庸置疑的，杨颖向来引以为傲的就是她的神颜了，这次剧透下的古装打扮妆容也是美美的，什么样的妆容古装在她身上都恨适合。男主马天宇曾在《古剑奇谭》中扮演过方兰生，他的古装和形象气质都挺适合仙侠剧的，颜值也是十分抗打。
5.《月歌行》
这是一部由张彬彬，徐璐，王佑硕，郑合惠子主演的古装仙侠剧。这部电视剧改编自蜀客的小说《奔月》，主要讲述一个富有家庭的富婆柳梢本，却阴差阳错地卷入了一场仙魔之争中，并和男主上演了一个关于前世今生的虐恋故事。该剧改编自蜀客的知名仙侠小说《奔月》，拥有大量的原著粉，又是当下热门仙侠题材，并集结了众多高颜值实力不俗的90后年轻演员，因此未播先热。尤其是主演阵容吸睛，张彬彬和徐璐都是高颜值实力派，这对“神仙颜值”组合实在太养眼了。
5. 现在流行妆容
整个2021妆容趋势，无妆感、无色彩就是重点！因此在唇妆上，我们也需要打造出裸唇一般的效果。唇色以嘴唇内侧的粘膜色为基准，或者稍微深一阶的颜色，都能画出自然的唇妆，也能很好地提升气色，切记一定不要太深或者太红。
如果要推荐颜色，珊瑚色、西柚色和豆沙色等适合大部分亚洲人的颜色，是不错的选择，看上去比较自然，不会有造作的感觉，还有元气减龄的效果。选择水光质地的唇膏，能够增添妆容的光泽感，让双唇显得更加水润饱满，看起来会更有纯欲感。而雾面质地看起来有哑光效果，看起来高级又自然，也是不错的选择。
6. 最新妆容流行趋势
新一季2022春夏各大时装周已进入尾声，奇思妙想的设计、天马行空的创意、火热动感的秀台——相信各位时髦精们早就全心沉浸在这波视觉浪潮中。
毕竟，它不仅能让人第一时间掌握最新穿搭趋势，get色彩、材质、搭配上的灵感；除此之外，秀场上的妆容同样也值得借鉴——虽然我们不能把最新一季的服饰全部塞进衣柜，但我们能把T台妆容搬进生活呀！
根据本季各大时装周的秀场亮点，SO姐特地盘点了几款超级吸睛的妆容风格，并扒出了打造这些妆容背后的实力单品。
跟着我们，早一点get新季化妆灵感，早一步成朋友圈最时髦的崽。