米奇女装旗舰店(上海知名时尚博主米奇)

1. 米奇女装旗舰店

“李宁复古运动米奇系列”是继去年的“李宁米奇90周年限定系列”之后，迪士尼和李宁再次合作推出向米奇致敬的迪士尼授权款李宁运动服饰系列。此次整个系列以黑、白、红、蓝为主色调，复古怀旧印花在革新升级的运动面料上，与摩登廓形碰撞出高级的街头时尚感。

2. 上海知名时尚博主米奇

“米奇Mc”是新浪微博上的知名博主，粉丝超23万人，在“好吃”的小资青年心中，“米奇_Mc”是潮人届推介美食的“大神”，由他撰写的美食微博，每条都能大获关注。前天上午，“米奇_Mc”发布了一段靖江蟹黄汤包的视频，截至昨天，视频播放量已经超1万次，网友们争相留言，询问哪里能够吃到汤包。靖江籍网友“Fingz”说：“我就是靖江人，这是我家乡的美食，欢迎来靖江吃最正宗的蟹黄汤包。”

3. 米奇奢侈品牌

不是，是涂料品牌

广东米奇涂料有限公司始创于1999年，是一家集涂料研发、生产、销售、技术支持、涂装服务于一体的现代化企业，公司以专业儿童漆为核心，产品涵盖家装漆、家具漆、艺术涂料和工程建筑涂料，一直致力于绿色环保涂料科技创新的潜心科研。

4. 时尚米奇手办

上海天文馆：探索无垠宇宙的奥秘

天文迷们盼望已久的上海天文馆7月17日正式开馆！作为全球建筑规模最大的天文馆，绝对是近距离接触宇宙的最好机会。上海天文馆的“家园”“宇宙”“征程”三大主题展区以串联的形式设计参观路线，观众在这三个展区都能见到不同角度的“地球”。由嫦娥五号带回、国家航天局提供的月球土壤样品，也在馆中面向公众近距离展示。

地址：上海浦东新区临港大道380号

开放时间：每天9:30—16:00 (15:00停止检票入馆) 周一闭馆(国定假日除外)

票价：普通成人门票30元/人

·淘宝造物节：来看年轻人的脑洞创意

每年暑假召开的淘宝造物节这次来到了上海！数百件脑洞大开的神奇“物种”高能集结：3万平米沉浸式密室空降，《长安十二时辰》实景重现，国内首家太空酒店限时试睡，在人造风洞里漂浮，还有透明汉堡、中药咖啡、新兰花冰淇淋等暗黑系料理“争奇斗艳”…还有二次元、lolita、汉服等各类创意设计，绝对突破你的想象！

地址：上海国家会展中心

开放时间：7月17日-7月25日

票价：工作日票价:168元/人周末票价:208元/人

·上海迪士尼：点亮心中奇梦

虽然天气炎热，但暑假依然是迪士尼乐园的游览旺季。作为中国内地首座迪士尼主题乐园，不论男女老少，在这里都能让人仿佛置身于童话世界，少女心炸裂！米奇大街、奇想花园、探险岛、明日世界、宝藏湾以及童话城堡都让人欲罢不能。

地址：上海市浦东新区川沙镇黄赵路310号

开放时间：8:30-21:30

票价：成人票399元

·浦东美术馆：开馆三大巨展来袭

被称为亚洲第一美术馆的浦东美术馆7月8日全新开幕！开馆三大巨展，绝对是魔都看展爱好者不能错过的！包括英国国宝级泰特美术馆珍藏展“光”、蔡国强：远行与归来、胡安·米罗：女人·小鸟·星星。二三层还有镜廊、美术馆顶层可以看到浦西万国建筑群，完全可以逛一天！

地址：上海浦东新区滨江大道2777号

开放时间：每周一、三、四、日 10:00-18:00 (17:00停止入场) 每周五、六 10:00-21:00(20:00停止入场) 每周二闭馆

票价：成人票100元，学生优惠票80元

·上生新所；时尚文艺

原本是上海生物制品研究所，如今还摇身一变成为一个开放式的魔都文化艺术生活圈。这里由孙科别墅、上哥伦比亚乡村俱乐部、海军俱乐部这三处历史建筑以及一些工业改造建筑、当代建筑等构成，分分钟可以拍出大片。听说李佳琦的公司就在这里，运气好的话还能偶遇他和never哦。

地址：上海延安西路1262号哥伦比亚公园

开放时间：全天

票价：免费

·外滩4000平方米玻璃穹顶

7月16日晚外滩“最美玻璃穹顶”正式点亮。外滩中央广场地处江西中路、九江路、四川中路和南京东路的合围区域，中央商场、美伦大楼、新康大楼和华侨大楼在此形成外滩唯一的十字形内街，玻璃穹顶就位于十字形内街上方。12000盏炫彩Led灯珠在近4000平方米的玻璃穹顶上交相辉映，亦梦亦幻。

地址：江西中路、九江路、四川中路和南京东路的合围区域

开放时间：全天

票价：免费

·北外滩来福士：一秒穿越老上海

7月10日新开业的北外滩来福士，又好拍又好逛。在B2楼还有CITYMART城市集市，堪称上海版的「超级文和友」，一秒带回到上海90年代里弄生活，百分百还原。里面还集合了网红葱油饼等众多老字号小吃。

地址：上海东大名路999号

开放时间：10:00-22:00

票价：免费

·上海恒基旭辉天地：新天地商圈全新“颜值担当”

由世界级建筑大师、普利兹克建筑奖得主让·努维尔打造。建筑上融入光影与自然元素，以红与绿、内与外、新与旧等碰撞手法打造艺术建筑。整体以丹霞红为主色调，还有全景天幕屋顶、约2500个花钵的垂直绿化。不少品牌的上海首店就在这里开业哦！

地址：上海市黄浦区马当路458弄1-36号

开放时间：10:00-22:00

票价：免费

·上海宋城：感受东方百老汇的魅力

上海宋城由原世博会旧厂房改造而成，有六层+天街一共7层，许多游玩项目也都是在室内。它不仅是一座全新的演艺公园,更是一个大型互动沉浸体验游乐场。整整七层集中了数十大互动体验项目，十大主题街区，20多个剧院和表演场所，数千套服饰换装体验。不出国也能看到国际水准演出!

地址：浦东新区世博大道1750号

开放时间：夏季开放时间为10:00-21:00,夜场入场时间为17:00-21:00,

票价：198元

·X11上海旗舰店：手办盲盒天堂

这里是上海最大的潮玩店！拥有2层独栋、总面积超过2000平，拥有超全品类8000+种潮玩盲盒手办。还有精致的BJD娃娃、一比一的超大毛绒玩具，都想抱回家！

地址：上海市淮海路华狮广场一楼

开放时间：10:00-22:00

票价：免费

5. 米奇品牌女装

Mickey是米奇品牌。不能单一而论，有特别贵的但是也有稍微便宜点的，比普通衣服还是贵的。毕竟世界知名品牌MICKEY成人休闲装将活泼可爱的卡通形象转化为年轻淑女的个性表现。

该服装体现了现代都市与休闲为整体造型的连贯性与完美性，表达时尚女性引领世界潮流，穿着舒适、大方、得体，米奇在工艺上注重细节，精益求精，着力营造简约、优雅和闲适的风格。

6. 米奇明星同款

《米奇妙妙屋》中的人物有：米奇、米妮、布鲁托、高飞、唐老鸭、黛丝皮特等。

1、米奇：米奇是《米奇妙妙屋》中的主角，鼓励朋友和观众坚持寻找生活中问题的答案。

2、米妮：米妮是米老鼠的女朋友，是一只长相甜美的雌性小老鼠，头上戴着一只硕大的蝴蝶结，十分可爱。

3、布鲁托：对米老鼠最忠心的宠物狗，第一次亮相时是被警察带着去追捕逃犯米老鼠的猎狗，没有名字。

4、高飞：是一条心地善良但脑瓜不大灵活的狗，是作为布鲁托的对比物出现的。

5、唐老鸭：易怒、急躁，偶尔特别的好战,嗓音很哑，唐老鸭以好与人争执而著称。

6、黛丝：一只可爱的小鸭子。剧情简介在米奇妙妙屋里住着米老鼠米奇，他有一个神奇的妙妙工具箱，每当遇到困难需要帮助时，只要高喊“土豆”它就会出现在眼前，给我们提供可以用得上的工具，小朋友们要和米奇一起选择适合的工具才能解决当前的困难，我们会碰到什么有趣的事情。又如何帮助迪斯尼的朋友们呢，还是让我们赶快到米奇妙妙屋里去看看吧！米奇和米妮、唐老鸭、黛丝、高飞、与布鲁托等最受欢迎的迪士尼明星们，为学龄前小朋友带来全新有趣的动画卡通及音乐。这是一部强调幼儿(学龄前儿童)早期数学与逻辑分析发展的卡通系列。包括：形状、尺度、数字、关联等。米奇及它的家族朋友们让儿童在笑声中学习知识和增长智慧，对儿童具有正面而深刻的影响。在观看的过程中动手动脑，给儿童带来巨大的欢乐，是孩子离不开的童年伴侣。扩展资料：作品评价《米奇妙妙屋》在美国迪斯尼频道《迪斯尼游戏屋》时段首播便轻松打破收视纪录，成为有线电视在该时段中2-5岁儿童，以及18-49妇女观众的收视第一名。该剧在亚洲迪斯尼频道和迪斯尼游戏屋频道首播时，也创下亚太区大多数市场同时段的收视冠军。据相关统计显示，95%的家长表示，在和小孩一起收看《米奇妙妙屋》时，感觉到有助增进家长与小孩的沟通；而90%的小孩则在观看《米奇妙妙屋》变得更为独立和主动。

7. 米奇旗舰店

近年来Dolce&Gabbana、Amani、Dior、Fendi、Jimmy Choo等顶级奢侈品牌纷纷推出童装线，又将童装这一传统行业推上了风口浪尖。从奢侈品牌纷纷进驻，可以看出童装行业潜在的发展潜力和盈利空间。

巴拉巴拉是森马服饰于2002年成立的面向0-16岁儿童消费群体产品定位在中产阶级以及小康之家的童装品牌，截止2016年以超过50亿的年营业额稳居中国童装行业龙头。并以超过20%的年均增长率保持高速增长，远超过行业增长率。

2016年巴拉巴拉旗下又成立了2个子品牌：梦多多（Mongdodo）、马卡乐（Marcolor），以低于主品牌（巴拉巴拉）约10%的价格面向不同细分行业，实现了巴拉巴拉在童装行业以多品牌模式运营的发展战略。

行业第一品牌巴拉巴拉的内忧外患

巴拉巴拉品牌是森马服饰于2002年创立的童装品牌，倡导专业、时尚、活力，面向0-14岁儿童消费群体，产品定位在中产阶级以及小康之家。

截止2016年底，巴拉巴拉以同比26.52%的增速实现突破50亿营收，占森马集团总营收的46.88%。而2017年上半年，巴拉巴拉以24.97%的同比增速，实现营业收入集团收入占比突破50%，成为森马集团的支柱产业。

巴拉巴拉最近三年，持续以超过20%的年增长率高速发展，远超过行业平均增长率，并以2016年3.1%的市场占有率，实现了品牌知名度及市场占有率的中国童装行业第一品牌。

1、多品牌运营能否多子多福？

2016年巴拉巴拉旗下又成立了2个子品牌：梦多多（Mongdodo）、马卡乐（Marcolor），以低于主品牌（巴拉巴拉）约10%的价格面向不同细分行业，实现了巴拉巴拉在童装行业以多品牌模式运营发展战略。

巴拉巴拉定位0-16岁儿童，而梦多多和马卡乐又将0-16岁儿童再进行年龄细分，梦多多主要定位于大龄儿童装（4岁以上），主打卖点为舒适、安全、时尚。而马卡乐则主要针对小童装（0-4岁），卖点与梦多多基本一致，为：安全、舒适、新精致。

森马集团以巴拉巴拉、梦多多、马卡乐3个品牌在童装行业实现多品牌运营，但是其主品牌（巴拉巴拉）和副品牌（梦多多、马卡乐）在目标人群、核心卖点、产品品类等方面均高度重合，仅仅简单在价格上进行了区分，但价格差距并不明显。无疑让人联想，巴拉巴拉是否遇到了发展瓶颈？

虽然从财务层面，巴拉巴拉一直保持高速增长，但是基于中国童装行业的整体现状和竞争环境来分析，想要巴拉巴拉在短时间内获得成倍提升并不现实。而森马集团仅以价格为区分的多品牌战略，实际时机并不成熟，不仅为主品牌增加了企业内竞争品牌，造成营业额缩减，还会造成集团运营成本增加、代理商选择困难等风险。

目前阶段森马集团运营童装板块的主要核心仍然在对于主品牌（巴拉巴拉）品牌知名度和市场占有率的提升。

2、产品线丰富是优势还是劣势？

巴拉巴拉产品已全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类，主张“童年不同样”的品牌理念，为孩子们提供既时尚又实用的儿童服饰产品，适用于不同的场合和活动，让孩子们享受美好自在的童年。

从年龄区分，巴拉巴拉的产品共分为婴童（0-2岁）、幼小童（3-7岁）、中大童（7-14岁）。而从产品品类区分，包含了：外出服饰、家居服饰、运动服饰、配饰、鞋。其中婴童服装更偏向功能性区分，如外出用、进食用、睡觉用、内着（内衣）；而3-14岁的幼小童和中大童则偏向设计风格区分，巴拉巴拉根据所预设的穿着场景细分出不同的设计风格，如：复古运动、萌趣宝贝、复古学院、文艺小绅士，对其品牌理念“童年不同样”做出了诠释。

巴拉巴拉在成立之初就借助森马集团的设计资源，对童装的使用场景进行细分，并结合当下流行趋势，主张“童年不同样”的品牌理念，设计出不同风格的产品系列，一改传统童装千篇一律，设计老旧的形象。此举也让，巴拉巴拉迅速在中国童装市场站稳脚跟，提升市场份额，成为通过童装行业的霸主。

但是，纵观巴拉巴拉全部产品线，会发现所有产品缺少链接品牌的可识别性标识。大部分服装企业在发展中通过可识别化的LOGO、设计，增进消费者对于不同品类产品的认知，对消费者形成规模影响力，并最终成为服装品牌。

童装行业中，通过可识别化LOGO对消费者产生吸引力的品牌如：Nike Kids的对勾，adidas kids的三道杠；通过统一化设计风格吸引消费者的品牌如：Muji的性冷淡风；通过卡通IP圈定固定粉丝群体的品牌如：迪士尼的白雪公主。

在巴拉巴拉的未来发展中，对旗下所有产品线进行统一规划，形成消费者可识别的统一LOGO、设计风格、卡通形象，将会助力巴拉巴拉在品牌影响力和市场份额的提升。

3、全渠道全覆盖，谁是核心阵地？

正如服装行业绝大部分品牌，巴拉巴拉的销售渠道也追求全渠道、全覆盖，从线下的旗舰店、体验店、商超专营店、特许经营店到线上的淘宝、天猫、京东等平台。截止2016年，巴拉巴拉在全国共拥有3000多家门店，居中国童装行业首位。

1）线下渠道：一站式体验

在线下渠道中，巴拉巴拉持续围绕提升渠道竞争力、提升品牌终端门店形象而不断努力，开展消费者互动的品牌营销活动，进一步提升品牌影响力与消费者体验。从2010年开始，巴拉巴拉推出小童产品线、配饰产品线、童鞋产品线；推出第五代新形象店铺及卡通形象面世，并在五马街开设首家新形象旗舰店。巴拉巴拉力图在线下打造一个高形象力、高吸引力的童装一站式消费平台，并借此提升品牌知名度及市场份额。

2）线上渠道：主副品牌各立山头

随着电商业务的不断发展，森马集团在2016年双11获得了同比80%以上的增长，达到了6.5亿元的销售额，巴拉巴拉稳居线上母婴童装类品牌第一。巴拉巴拉直营线上平台中，主品牌（巴拉巴拉）占据天猫旗舰店，通过天猫在综合性电商平台中的领导位置，为旗舰店引流并树立形象；而副品牌（梦多多、马卡乐）则选择在京东自立山头。这种主副品牌不同平台的做法，看似是巴拉巴拉意图避免主副平台在同一平台上互相竞争而采取的战略，而实际效果则存在疑问。

目前，巴拉巴拉在渠道中存在的问题仍然在于对于主副品牌的区分不清。三个品牌均采用独立线下终端门店+独立线上平台模式运营，虽主副平台在电商平台的选择上进行了区分，但是在信息高透明度和高传播效率的今天，实际意义并不明显。巴拉巴拉对于主副品牌的高相似度的运营模式，势必会造成品牌之间的相互影响和相互竞争，最终造成主品牌（巴拉巴拉）的损失。

4、第二品牌安奈儿能否支持再造一个巴拉巴拉？

在中国童装行业这一红海市场中，不断涌现出的国内童装品牌，以差异化品牌定位、服装设计水平、原材料选择、价格因素等手段，给尚在成长阶段、未形成足够品牌影响力和市场份额占比的巴拉巴拉带来了不小的竞争压力。

成立于1999年的安奈儿童装，在18年的发展历程中，以优雅与流行兼具、精致与舒适并重的特点，通过过硬的品质和优质舒适的面料，定位童装行业中高端市场。截至2016年年底，安奈儿共拥有1458家门店，其中直营店970家，电商渠道业务收入占比已达24.32%。2017年年中，安奈儿童装成功上市深交所A股市场，并以同比11.65%的增长率达到了4.84亿元的半年度营收。

纵观安奈儿童装的产品线，虽然产品品类及设计水平与行业龙头品牌巴拉巴拉大致相同，但是凭借安奈儿童装对于服装品质和面料的追求产品价格较巴拉巴拉溢价10%~50%。而定位中高端的产品价格给安奈儿童装带来了可观的毛利率，以超出巴拉巴拉（42.57%）近20%的毛利率达到了59.77%。

5、劲敌阿迪达斯kids后来居上正成为可能

随着中国加入WTO，市场对外开发，大批在国际市场拥有充分影响力的国际品牌纷纷进入，而童装行业也不可避免的成为必争之地。知名国际品牌如：ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、NIKE、ADIDAS纷纷在中国市场开辟童装线，拼接其在国际市场积累的影响力，给尚在成长阶段、未形成足够品牌影响力和市场份额占比的巴拉巴拉带来了不小的竞争压力。

Adidas作为世界知名体育用品品牌，目前在中国已经拓展了500余家童装专卖店，并且拥有天猫、京东等直营童装平台。通过Adidas在国际服装市场上强大的品牌知名度和影响力，促进adidas kids在中国童装市场上攻城略地，以约0.7%的市场份额稳居国际品牌第一。虽然adidas kids进入中国市场较巴拉巴拉、安奈儿等国内品牌晚，而在品牌运营并未进行大型投入的状态下，仍能后来者居上，其主要原因除了品牌原有的影响力外，还包含了：

1）产品科技

自adidas创办以来，就一直以产品创新为发展动力，通过在成人服装上积累的技术，并逐步下放到童装行业，在中国童装竞争市场上始终通过科技领先，从而实现产品差异化。从原料采购到产品交付过程，Adidas kids均遵循国际检测标准。其生产服装的主要面料纤维则以其他服装企业所不具备的先进“纳米级”为主要材料，粗细程度只有头发丝的五十分之一。

2）市场细分

Adidas kids主要针对的目标人群为身高处于104cm-140cm之间的儿童，而这一身高段所对应的年龄段为4-12岁；在其产品定位中，adidas kids以其集团优质资源，坚持定位高端运动装备。同时，在线下渠道的选择中，也以大型商场的品牌专卖店为主，且打折促销活动明显少于国内童装品牌。

3）高品牌认知度

Adidas在国际市场上拥有极强的知名，并且还会不断进行市场营销投入，更加扩大其的影响力，并与其它品牌形成影响力的差距。例如，2008年北京奥运会，Adidas通过一系列的营销活动提高其在中国市场的知名度，也为其涉足中国童装市场埋下伏笔。不仅如此，Adidas不惜重金对中国的运动组织进行投资赞助，通过特定兴趣圈（Reference Group）的影响力，提升中国消费者对其品牌的认知。

虽然，Adidas kids定位高端运动装备，并且其产品线与国内童装品牌相比并不丰富，但是凭借其在成人运动装备领域积累的国际影响力和产品技术，为adidas kids在高端市场中建立了明显的竞争优势。同时高端定位、高价销售也为adidas kids带来了丰厚的利润空间。

6、IP运营迪士尼童装意欲弯道超车

提到IP运营就不能不提到迪士尼，其通过动漫IP的打造，充分利用粉丝经济，将IP形象产品化并延展至多个行业多个品类，最终成就迪士尼帝国。其中，迪士尼的文创产品包括迪士尼童装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品、迪士尼饰品等多个产业。目前迪士尼全球有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品，在中国内地已拥有了100多家授权经营商以及1200多个销售专柜。从迪士尼的成功，不难发现成功的IP形象，对于产品的巨大号召力，那么如何才能树立一个成功的IP呢？

1）IP内容化

首先，迪士尼会针对IP进行影视制作，通过背景故事的搭建实现IP形象的内容丰富化。如，1994年的《狮子王》以及1995年《玩具总动员》，不仅为迪士尼创造了票房收入，其衍生产品也获得了消费者的青睐。

2）多品类覆盖

假设一个场景：某个周末，穿着印满米老鼠图案衣服的小女孩在迪士尼英语上了一上午口语课，课程内容是花木兰电影对白；之后，乘坐印着狮子王图案的大巴去迪士尼乐园愉快地玩了一下午，买了一个唐老鸭图案的钥匙链纪念品；顺便在迪士尼主题餐厅用餐，最美味的是冰雪奇缘冰淇淋；晚上回到贴满巴斯光年壁纸的家里，看完一集小熊维尼动画片；在使用海底总动员沐浴用品洗漱完毕后，她盖上印着小美人鱼的被单，抱着史迪奇布偶甜甜睡去，做了一个有关公主和王子的梦。

迪士尼的故事已经随着它不断壮大和细分的IP全产业链的布局，无缝衔接地匹配到越来越多孩子的生活中。

巴拉巴拉百亿之路如何突围？

无论是跨行业的拓展、品牌多元化运作、还是多品牌战略，巴拉巴拉都在不断进行尝试，但是真正属于巴拉巴拉新的持续结构利润增长点仍未明晰。

对于巴拉巴拉而言，不管是再造一个森马，还是突破百亿之路，最行之有效的思考和突围就是看看那些曾经在五十亿左右徘徊了多年最终还是突破了百亿的标杆是如何做到的，也许会有一些启发和思考，再结合自己的阶段、资源、基因以及外部环境和行业机遇，也许就容易找到破解之道和突围之路。

在中国童装市场中，巴拉巴拉虽然目前已经毫无疑问地成为行业第一品牌，但是在这片红海市场中，巴拉巴拉还是无时无刻不面对来自于国内竞品和国际大牌的竞争压力，也许在决策中稍有差池便会丢失行业龙头宝座。

只有适时进行集团战略升级，结合相关行业内的案例，从“横向规模型”、“纵向产业链型”模式中寻找集团新的利润增长点，快速实现集团规模突破，逐步向横纵向平台型集团发展，才能在竞争激烈的中国竞争行业中仍然处于行业龙头地位。